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包裝設計:給你點顏色看看,你可能就掏腰包了!

文章出處: 更新時間:2019-05-27 【打印】 【關閉】

大量事實證明,不同的色彩,能對人們產生不同的心理和生理作用,并且以人們的年齡、性別、經歷、民族和所處環境等不同而有差別。

因此,在產品的包裝設計中,商家應當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現規律,使色彩能更好地反映商品的屬性,適應消費者心理,滿足目標市場不同消費層次的需要。

1.色彩的冷暖感

紅、橙、黃為暖色,易于聯想太陽、火焰等,即產生溫暖之感;而青、藍為冷色,易于聯想冰雪、海洋、清泉等,即產生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念,即一般的色彩加入白會傾向冷,加入黑會傾向暖。如飲料包裝,多用冷色,白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。

2.色彩的輕重感

色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重,其中黑色最重。明度相同,純度高的色感輕,而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中,一般畫面下部用明度、純度低的色彩,以顯穩定;對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩,以有輕快感。

3.色彩的距離感

在同一平面上的色彩,有的使人感到突出、近些,有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相,一般是暖色近,冷色遠;明色近,暗色遠;純色近,灰色遠;鮮明色近,模糊色遠;對比強烈的色近,對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題:模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

4.色彩的味覺感

在食品包裝上,色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝,就會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上,就會感到有奶香味。一般說來,紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品,采用相應色彩的包裝,能激起消費者的購買欲望,取得好的效果。

5.色彩的華貴質樸感

純度和明度較高的鮮明色,如紅、橙、黃等具有較強的華麗感,而純度和明度較低的沉著色,如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝;后者可用于醫藥品。同時色相的多少也起一定作用,色相多顯得華麗,色相少顯得樸素。色彩的上述感情作用,能使包裝紙盒更具魅力,能使產品的典型特征更為突出,能擴大和促進商品銷售。
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